什么是品牌？

　　品牌就是市场崇信度和指名购买率,品牌产品的消费者对品牌商标知之甚少,一般都能做到如数家珍、娓娓道来它的历史、现状,到百货商店也不是东游西看、举棋不定,而是指名购买.
　　品牌与商标就是利益,在消费者心目中,一个企业一旦建立起品牌商标形象,意味着消费者不单是对"你"放心那么简单,而是他们会认为"你(品牌)"就是利益的保证,而购买其他产品就会冒风险.
　　品牌对于企业而言就是一切,首先它体现为拥有了优越的生存权、发展权,意味着市场江山,没有比品牌更具有持久性的经营单位.事实上,从大到民族、国家,小到政党、企业、个人,无不在自觉构建品牌———人类生存的法则要求它这样做,品牌无所不在,虽然有时这种品牌意识是自发的、缓慢的.
　　你也可以不要它,但它始终都以不同的面目存在于任何一种事物中.
　　是否选择放弃或拥有它,我觉得这种想法是最好笑的,实际上你无法逃避它,因为任何一个经营单位都无法脱离它的基本要素而存在.比如,你要存在,就要命名,就要区别他人,就要优化企业、优化产品,就要市场,而这一切,你既然必须要有,你就不得不考虑技术问题!
　　这种技术全是品牌操作所要完成的东西,所以说,不存在一个企业是否需要品牌或放弃品牌的说法.也没有哪些产品适合做品牌,哪些不适合做品牌的问题.从前都说酱油、醋、食盐、大米、白面之流不需要品牌,而今天我们却看到,这些过去被认为不存在个性面目的产品全都拿出了个性化的架式在货架那儿放光:大米不是东北的靠边站,面粉是北京人就爱吃"河套"、"古船"......
　　品牌商标的烙印深刻地印在了市场的方方面面,不是你要不要,而是怎么要,要一个什么样的品牌.
　　有人说,这品牌是挺好,但能说做就做得出来吗?我看人家那些品牌都是有年头的东西了.我说靠时间的话咱就啥都别忙活了,什么都好做,但一个历史积淀型的品牌没法做,做也是做假,就像那些餐馆什么的,一看一个康熙年间的,一看一个乾隆年间的.
　　关键问题是科学品牌操作模式摒弃的恰恰是这些不可逾越的时间要素.
　　如果说传统的积淀型品牌是上帝掷骰子掷出来的话,那么新品牌就是"上帝"的宠儿———你必须学会像上帝那样掷骰子!
　　现代企业大可不必挨个儿去重蹈前人的足迹,我提倡超前一点.度,是一个关键问题,适当超前一步,先把脚扎实地踏进去,然后是按部就班、一招一式地展开战略,不搞轰轰烈烈的、好看的东西.广告依赖也要适当,能让产品自己说话的时候就不要让广告说话,这些全是在入市前应做好的,而不是见招拆招,推着干.

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