中国品牌发展史

　　在我国,说到品牌商标的历史,就总要提到最早的商标的萌芽———宋代的山东济南刘家功夫针铺的"兔儿为记".其实,真正近现代意义上的商标,在中国则出现在19世纪末20世纪初.
　　从清末到新中国建立前,我国的商标至少有以下几类.
　　(1)以动物名称及图案造型绘制商标,如刘鸿生先生的"象"牌火柴商标;古耕虞的"虎"牌猪鬃商标;黄楚九的"龙虎"牌仁丹商标等.
　　(2)以我国著名标志性建筑命名并绘图的,如"哈德门"、"大前门"、"天坛"等商标.
　　(3)以中华民族传统吉祥物或信仰符号、文字、图案及色彩绘制商标的,如天蕴初先生创办的"天厨味精厂"的"佛手"商标,天原电解化工厂的"太极图"商标,方液仙中国化学工业社的"三星"牙膏、蚊香等商标,黄楚九中法大药房的"九福"(九只蝙蝠为图案)的商标等.
　　(4)以民间喜见事物的图案造型绘制的商标,如黄楚九的"小囡"香烟商标、"大婴孩"香烟商标等.
　　特别引人注目的是,不同时期的商标,也明显反映着创制决策者的思想观念,体现他们的政治倾向、文化品格等.
　　例如:范旭东先生创办的永明漆厂,从产品研制之始,就选定"鹤"牌做商标.这是因为当时在我国市场上,到处是日本的鸡牌油漆,几无国货可以与之竞争、抗衡.于是,永明漆厂就想要"鹤立鸡群",为中华民族争口气.
　　盛锡福帽厂的商标、图形是三顶帽子,但环绕四周的文字,则是"努力本国工业,发展中华国货".
　　最为有名的商标,当属天津东亚毛纺厂的"抵羊"牌毛线商标.那是两头雄壮的公羊抵角而立,在拼死一决雌雄.造型刚健有力,生气勃勃,充满了奋发图强的精神意蕴."抵羊"二字,又与"抵洋"谐音,明确表达出中国民族企业"抵制洋货"、抵抗帝国主义侵略的意志与决心.
　　由此可见,在20世纪20年代前后,我国民族企业中有相当一批商标品牌,明确、突出地体现出民主主义革命的时代特征,反映着中国人民反对帝国主义侵略和对国家独立、民族富强的向往.而且,我国这些早期商标品牌,从一出现,就极为重视对民族文化传统的继承与特色的把握.
　　尽管那时中国沦为半封建半殖民地社会,洋货泛滥,洋商横行,买办狐假虎威;尽管那时的中国民族企业还在非常艰难的境地中惨淡经营,苦苦挣扎,但从商标管理上,却能看到一种民族的精神,那可称为支撑中华脊梁的"骨气".品牌的历史虽然悠久,但在我国的发展却十分缓慢.新中国建立前,由于连年战争,经济凋敝,品牌的发展受到限制.新中国建立初期,一大批品牌重获新生,但是在"文化大革命"期间,刚刚兴起的品牌发展又陷入停顿.所以说,我国真正意义上大规模的品牌发展是改革开放后才开始的.
　　一、大量商标和品牌管理法规的颁布
　　中国在1904年(清光绪三十年)颁布第一部商标法,后来北洋政府、国民党政府又制定了若干个商标法,1949年中华人民共和国成立以后,于1950年颁布了《商标注册暂行条例》,于1963年公布了《商标管理条例》和实施细则,于1982年全国人大常委会通过了《中华人民共和国商标法》,1993年又对商标法进行修改并重新公布,从而使商标制度在中国逐步建立并走上正轨,品牌的注册和管理也日臻完善.
　　二、品牌传播形式得到拓展
　　广播电视、网络、现场宣传等宣传工具和方法也在品牌传播中得到了广泛的运用.一些实用、低廉、针对性强的载体也用来传播品牌,诸如:商品目录、商品知识说明书、案头印刷广告、橱窗广告、年画、门对、春牛图、包装盒、包装袋、传单、书签、扇子以及日历月历等.

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